Barry Schwartz.

Barry Schwartz es un psicólogo que nos lleva a pensar sobre la libertad de elección desde una nueva perspectiva. Schwart la llama "dogma oficial" de las sociedades industriales occidentales y nos lleva a reflexionar si¡obre los perjuicios de una libertad de elección que no conoce límites. Schwartz opina que dicha libertad, paradojicamente, no nos ha hecho más libres sino mas paralizados, ni más felices, sino más insatisfechos. Por otro lado, agrega que cuantas más opciones tengamos a nuestra disposición, más fácil nos resulta lamentar todo lo decepcionados que nos sentimos con la opción que elegimos. También añade que elegir algo significa no elegir otras cosas y dichas cosas pueden tener características atractivas que harán menos atractivo lo que hemos elegido. estamos ante una libertad que nos hace esclavos de elecciones.